Vol. 11, Issue 3, Part B (2025)

Abstract
वर्तमान समय में इ-कामर्स की बढ़ती उनयोगिता नें दुनिया भर के बाजारों में नये आयाम स्थापित किये है। इस अध्ययन का उदेश्य उन कारकों का पता लगाना है जो ऑनलाइन खरीदारी पर ग्राहकों की क्रय शक्ति को प्रभावित करते है। विभिन्न ऐसे कारक है जो ग्राहकों और खरीददारी प्लेटफार्म के बीच ऑनलाइन खरीददारी करने में ग्राहकों की क्रय शक्ति को प्रभावित करते है। यह अध्ययन खुदरा बाजार में आने वाली समस्याओं को समझने एवं ऑनलाइन खरीददारी के माध्यम से उत्पाद में आने वाली समस्या तथा क्षतिग्रस्त उत्पाद को वापस फर्म में भेजने में आने वाल समस्याओं को समझने में सहायक सिद्ध होगा। ऑनलाइन खरीददारी करने हेतु विभिन्न प्लेटफार्म बाजार में उपलब्ध जो ग्राहक को लुभाने एवं ठगी स्वरूप नीतिया बनाने के लिए जाने जाते है। वर्तमान अध्ययन में 80 उत्तरदाताओं को चयनित किया गया है। शोध अध्ययन रूड़की विकासखण्ड से उत्तरदाताओं का साक्षात्कार किया गया है। यह अध्ययन जनसांख्यिकीय कारको पर क्रय शक्ति के पड़ने वाले प्रभावों को समझनें में लाभप्रद्ध सिद्ध होगा।